Ece's Daily News

Sonunda bu haftayı da geride bıraktık. Çok yorucu bir haftaydı. Yine dergi haftasıydı ve üç ekle birlikte 12 forma yani 144 sayfa olarak dergimizi bitirdik. Bu ay biraz buruk yaptık dergimizi. Çünkü çok sevdiğimiz editörümüz Enes ay sonunda ayrılmaya karar vermişti ve beraber son sayımızı yaptık. Eksikliğini çok hissedeceğiz. En çok da ben.. çünkü neredeyse 8 aydır karşılıklı oturuyorduk ve annemden babamdan çok onu görüyordum. Her konuda desteğini görüyordum. Valla zor olacak. Üzgünüm. :(

Geçtiğimiz Cuma sabahı Riella'yla beraber Kanyon'da Likemind'a katıldık. Bu ikinci Likemind etkinliğimdi. Geçen seferkiyle kıyasladığımda bu sefer katılım oldukça azdı. Bakalım bir sonraki nasıl olacak. Bu etkinlikte Twestival gönüllüsü arkadaşlarla tanıştık. Digital Age sitesi ve kendi blogumdan da onlara destek verdim.Gönüllü yapılan işleri seviyorum ve elimden geldiğince yardım etmeye çalışıyorum.

Katıldığım etkinliklerden biri Social Inclusion Band konseriydi. Piraye'nin davetiyle bu gruptan haberdar olmuş oldum. Vodafone Vakfı’nın Alternatif Yaşam Derneği (AYDER) ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) işbirliği ile hayata geçirdiği, fiziksel ve sosyal açıdan dezavantajlı gençlerin hayata katılımlarını kültür sanat yoluyla desteklemek amacıyla farklı sanat dallarında ücretsiz eğitimler veren Düşler Akademisi öğrencileri tarafından kurulan Social Inclusion Band müzik grubu, Babylon konserlerine 21 Mart Pazar günü verdiği konser ile devam etti. Biz de Bengi'yle oradaydık.Oriental Blues yapan Luxus grubu ile aynı sahnedeydi ve harikaydılar. Çıkışta Bengi'yle "Social Inclusion Band" tişörtlerinden aldık. Bir sonraki konserde beraber giyeceğiz. Sanırım 18 Nisan'da Babazula'yla olacaktı diğer konser de.

Gelelim MediaCat Nisan sayısına, yorulduk ama güzel bir sayı hazırladık yine. Konuların trailer'ını vermek isterdim ama ayın 1'ini beklemeniz lazım :) Bugün de hafta sonu tatili için Edirne'ye kaçıyorum. Babaannem beni özlemiş. Ben de özledim.Hasret giderelim. Hem İstanbul bu hafta sonu biraz rahatımı kaçırabilirdi.Neden mi? Orası bende kalsın :)

Celebrity Güven Endeksi yapılmaya başlandığından beri birinci çıkan, oynadığı Pepsi reklamlarıyla satış rekorları kırdıran, yaptığı her şeyle olay yaratan bir isim Seda Sayan.

Rabarba’nın hazırladığı ‘Pepsi Yaşatır Seni’ kampanyasının mobil ayağıyla MediaCat Felis Ödülleri’nde ‘En İyi Mobil Kampanya’ dalında alınan ödül sonrası Seda Sayan’la bu kampanya, programında yaşanan sahte konuk olayı ve yeni anlaşması Lay’s üzerine konuştuk.

Seda Sayan ekranda olduğu gibi, tüm içtenliğiyle sorularımıza yanıt verdi. Celebrity Güven Endeksi’nde birinci çıkmaya başladıktan sonra omuzlarına binen sorumluluğu, yer alacağı kampanyaları seçerken halkın gözünde yerini korumak için gösterdiği özeni anlattı.

MediaCat’in davetiyesi gelince hiç düşünmeden menajerimi aradım. MediaCat ailesiyle birlikte olmak, o ailenin içinde olmak istedim. İyi ki de gelmişim. Bundan sonraki organizasyonlarınızda her zaman yanınızda olmak isterim.

Pepsi reklâm teklifinin bana ulaşmasında sanıyorum ki Sinan Çetin’le Serdar Erener faktörü var. Pepsi, ajansımız Tümer&Tümer ve Alametifarika’yla çalıştı. Onlar beni buldular. Bana geldiler ve dediler ki: “Biz altı aylık bir kampanya düşünüyoruz ve bu kampanya yüzü olarak da sizi düşünüyoruz.” Bu, benim çok hoşuma gitti. Sonuçta Pepsi bir dünya markası. Bu reklamlarda oynayanlar; Beckham, Rihanna ve Jennifer Lopez. Türkiye’de de Seda Sayan dediler. Hiç düşünmeden kabul ettim. 6 ay beraber çalıştık. Herkes son derece mutluydu. Ben de ajansımdan, reklam şirketinden, Sinan Çetin’den, Serdar Erener’den ve Pepsi ailesinden son derece mutlu ayrıldım. Ama aslında ayrılmadık, Pepsi kampanyası bitti ama yeni kampanyayla birlikteliğimiz devam ediyor.

Pepsi devam etmeyecek. Bu sefer Lay’s’le tüketicinin karşısında olacağım. Anlaşmamızı yaptık. Tabii Pepsi’nin onayını alarak yaptık. Çünkü Pepsi ailesini asla kırmak istemem. Çok iyi çalıştık. Ben öyle bir Pepsi ailesi gördüm ki karşımda, bütün kazançları söyleyen, başarıları paylaşan ki bunlar reklam yüzüne söylenmez genelde pek yansıtmazlar. Reklamverenlerin çoğu bizim ruhumuzu okşamayı bilmez. Ama Pepsi ailesi o kadar candan ve içten, benim gibiler ki, bütün başarıları beraber paylaştık. Yani başka bir şeydi o. 2010’da, Lay’s’le yine muhteşem geliyorum. Çok güzel olacak. Tüketiciye doğruyu ve güzeli sunmaya devam edeceğim.

Normalde Pepsi’nin ajansı Alice BBDO ama bu reklamda Alametifarika ve Sinan Çetin’le çalıştılar. Bunda sizin etkiniz oldu mu? Sinan Çetin’le çalışmayı siz istemişsiniz. Bu doğru mu?
Sinan Çetin her zaman benim tercihimdir. Çok önemli bir isim, çok sevdiğim, aynı dili konuştuğum bir arkadaşım. Aksine onlardan gelen bir teklifti. Reklam şirketiyle veya ajansla benim alakam yok. Ama bu sefer yeni kampanyada ben onları tercih ettim. Bu doğru. Pepsi kampanyası bana geldiğinde her şey hazırdı zaten, hepsi düşünülmüştü.

Bu kararı ben aldım. Öğleden sonra 2’ye geçtim. Fakat çok büyük bir hata yaptım. Sabah programlarında yaptığım şeyin içerisinden şarkıyı, türküyü ve orkestrayı çıkardım. Seyircim bunu çok yadırgadı, içi boş geldi. Bu hataya da çok eleştirilidiğim için düştüm. “Aman canım şurada şarkı türkü söyleyip, halay çekip, göbek atıp, burada da dert dinliyorlar” dediler. Çok eleştirilince, o zaman bir değişiklik yapayım dedim. Ben eleştirilirken reytingler tavandı. Fakat ben bu eleştirileri çok ciddiye aldım, seyirciyi hesap etmedim. Bir daha asla eleştiriyi ciddiye almayacağım. Seyirci önemli. Orada bana hata yaptırdılar. Benim seyircim beni göbek atarken görmek istiyor, ağlarken görmek istiyor, kahkahamı istiyor, ne giydim diye merak ediyor, “şimdi delirdi, kime bağıracak acaba” diye merak ediyor. Seyirci benim aklımı öyle güzel başıma getirdi ki, biz bunu istemiyoruz dediler, tepki verdiler, eski halini istiyoruz dediler. Biz de eski halimize döndük. Halk bunu istiyorsa ben de bunu yapmaya devam edeceğim.
Halk bence karşısında muhatap gördüğü kişinin doğru dürüst işler yapmasını istiyor. En ufak şeyde kırılabiliyor, en ufak bir şey de kaybedebiliyorsunuz halkı. Halk bence kendisine bir model seçiyor ve o modelin hiç hata yapmamasını bekliyor. En küçük hatada da onu silip yoluna devam edebiliyor. Ben Celebrity Güven Endeksi’nde birinci olmaya başladıktan sonra herkese “bu beni korkutuyor, bu çok önemli bir misyon” demeye başladım. Artık daha dikkatliyim. Yanında durduğum her markaya dikkat ediyorum. Bu çok önemli bir sorumluluk. Benim gibi düşünmeyenler sapır sapır dökülüyorlar. Halk sana güveniyorum derken, aslında biraz da parmak da gösteriyor. O zaman dikkat edeceksin. Ve ben çok dikkat ediyorum her şeyime. En iftiraya uğrayacak kadar kıskanılıyorum. Programıma çamur atmaya kalktılar ama halk bana inanıyor. İstedikleri kadar iftira atsınlar. Onlar benim duruşumdan, bakışımdan, bir şeyi anlatırkenki surat ifademden, vücut dilimden- yemin ediyorum ki halk deyip geçmeyin- o kadar iyi anlıyorlar ki, benim onları asla kandırmayacağımı, onlara asla yalan söylemeyeceğimi çok iyi biliyorlar. Dolayısıyla bana bu çamuru atanlar, bana iftira atanlar avuçlarını yaladılar.

18 yıldır televizyon programı yapıyorum. 18 yılda bir kere bu sezon, bilgim haricinde bir olay gelişti. Ayrıca, bütün reality şovların içinde tek cast kullanmayan 18 yıldır benim. Bu lekeyi atan kanalın yan kuruluşu gazete, ki televizyon kanalında akşama kadar cast var. İnanamadım. Allah’a havale ettim. Herkes her şeyi o kadar iyi biliyor ki… Akşama kadar programlarında cast kullananlar benim için seyirciyi kandırıyor dediler. Seyircim benim onları kandırmadığımı çok iyi biliyor. Bunu duyunca üzerime düşeni yaptım, ekibin işine son verdim. Ama çok da kötü bir şey yoktu, kimseye zarar veren bir şey değildi. Ama medya… Maalesef hepsi bir değil. Çok dürüstler de var, maalesef kalemini böyle bilinçsizce, ahlaksızca kullananlar da var.

Asla olmayacak. Ben MediaCat dergisini elime aldım, yayında da söyledim. Bu güvenilirlik “hangi ünlünün önerisi, tavsiyesi sizin için mühim” araştırması. Ben bir uyuşturucu kullananı çıkarıp “bu güzel bir şey yapıyor bunu yapın demedim ki” halkın bana güveni sarsılsın. Benim oylarım yukarı çıkar aşağı inmez.

Hiç kimseye güvenmiyorum. Sadece ünlülerden değil ben kimseye güvenmiyorum. Ben de yüzde 67’nin içindeyim.

Uğur ağabey bu memlekete yaptığı işlerle damgasını vurmuş çok önemli bir kişilik. Uğur Dündar’la ilgili ben bir yorum yapamam. Hakikaten çok sevdiğim, saygı duyduğum büyüğüm benim o. Ben, mesela program hazırlarken Uğur Dündar’ın hazırladığı programlardan çok esinleniyorum. Yani o yaptıysa benim için doğrudur düşüncesi var. Doğru yerden yakaladın evet. Uğur ağabeyi seviyorum ve onun programından çok alıntılar yapıyorum. Ama kimseye güvenmiyorum.

Sanatçılar krize çok açık insanlar, en ufak bir şeyde kıyamet kopuyor. Sahte konuk olayı gibi krizlerle nasıl başa çıkıyorsunuz? Danışmanlığınızı yapan birileri var mı?
Krizi nasıl yönetiyorum: Allah’a sığınarak, dua ederek ve çok tez zamanda göster görsünler diyorum. Sakın benim kimse bedduamı almasın, çünkü hiç kimse için kötü düşünen bir insan değilim. Hiç kimsenin işini kıskanmam, güzelliğini kıskanmam, güzele hayranımdır, herkes başarılı olsun isterim. Çok insan desteklerim. Ama bana yapanlara Allah gösteriyor. Çünkü ben çok insan besliyorum, bakıyorum. Koca bir sülale bakıyorum, koca bir ekip çalışıyor yanımda, bir sürü insanın derdine derman olmaya çalışıyorum, okullar yaptırıyorum, vergi rekortmeni oluyorum, alıp cebime indirmiyorum. Nerede bana bu çamur atanların patronları? Ne ödemiş, ne yapmışlar? Ben vergi rekortmeniyim, okullar yaptırıyorum, çocuk okutuyorum, hastaların şifa bulması için hastanelerin kapısına gidip yalvarıyorum. Ama onlar oturuyorlar, Seda Sayan halkı kandırıyor diyorlar. Seda Sayan halkı kandırmaz. Celebrity Güven Endeksinde birinci ilan edilmem ve Pepsi kampanyasıyla iyice kıskanıldığım için bu iftiralarla karşılaştım. Açık yüreklilikle de söylüyorum, yeni kampanyayla %62-65’ler bekliyorum.
Bunu başlattım ama sonra birlikte yola çıktığımız arkadaşlara bıraktım. Şimdi onlar götürüyorlar bu işi. Çok zaman isteyen bir şey marketing, ama çok insana da o işsizlikte istihdam sağlandı. Çok insan bayilik açtı. Bayilik açan hiç kimseden şu kadar para var denmeden, karşılığında ürün aldılar, franchaising’ler aldılar. Çalışmaya başladılar. İnternet üzerinden satışlar yapmaya başlandı. Ben artık yokum ama onları destekliyorum. Devam ediyorlar. Sonuçta benim adım orada olduğu müddetçe yanlarında olacağım. Dediğim gibi çok zaman isteyen bir olay. Yani biraz da pişman oldum. Beni çok aşıyor. Çok yorucu. Zaten sabah 9’da buraya giriyorum, öğleden sonra program ve sonra toplantı yapıyoruz. Haftanın 5 günü program yaptığımız için çok yorucu oluyor, ertesi gün için sürekli toplantı yapmamız gerekiyor. Bunun yanı sıra konserlerim var, kendi işlerim var, reklam çekimlerim var, onların lansmanları var. Bunların arasında Seda Sayan Marketing bir hataydı. Ama girdim. O kadar insanın iş yapıyor olması beni mutlu etti, insanlar Seda Sayan diye geldiler. Eski ortaklarım da gayet namuslu, dürüst insanlar. Onlar devam ettirecekler ben ancak dışardan destek verebilirim.

Röportaj: Ece Saçar


(Röportaj MediaCat dergisinin Aralık 2009 sayısında yer almıştır.)

MediaCat dergisi olarak bu yıl da, 1 Ocak 2010’da yayımlanacak özel sayıda açıklanmak üzere yılın reklam güzelini seçiyoruz. Bu haberin başlığına tıklarsanız direkt olarak anket sayfasına gideceksiniz. Geçtiğimiz yıl reklamlarda boy gösteren güzeller arasından, Türkiye’nin ilk ve tek ağızdan ağıza pazarlama platformu FikriMühim’in üyelerinin kanaatleri doğrultusunda oluşturulmuş bir liste var.

Listedeki isimler ise şunlar: Berrak Tüzünataç (Pantene), Begüm Birgören (Vodafone), Hadise (Penti-Yedigün), Nil Karaibrahimgil (Penti ve Maden Suyu Platformu), Burcu Esmersoy (Mavi Yeşil), Özgü Namal (Axess), Ceyda Düvenci (İpana), Melis Birkan (Avea), Pelin Karahan (Coca-Cola Light ve Komili Şampuan)

 Ben hiç belli etmedim bu haberi yazarken favorimi :) Peki sizce yılın reklam güzeli kimdi?

İstanbul’da doğan ve bu şehirden ilham alarak dünyaya açılan ilk moda markası olan Mavi, giyim ve stil özgürlüğü odaklı yeni reklam kampanyası ‘Burası İstanbul’ ile dikkatleri üzerine topladı. Krizden etkilenmeyen, hatta krizden daha da güçlenerek çıkan markanın Genel Müdürü Cüneyt Yavuz’la yeni reklam kampanyaları ve iletişim stratejileri üzerine konuştuk.
Mavi Genel Müdürü Cüneyt Yavuz, markanın Mavi Jeans’ten Mavi’ye dönüşüm hikâyesinden reklam çalışmalarına, kriz performansından kendisinin en sevdiği modele kadar Mavi’nin son durumunu anlattı.
‘Burası İstanbul’ kampanyasında yine Ali Taran’la çalıştınız ve kampanya çok ses getirdi...
Biz Ali Taran’la 12 yıldır beraberiz. Ali Taran bizim Mavi ailemizin bir parçası. Bizim şirket kültürümüz bir aile yapısında çalışan, sıcak bir şirket. Ali Taran da bizi ve markamızı çok iyi bilen biri. O nedenle kiminle çalışacağımız hakkında bir tereddüdümüz yoktu.
Toscani ile çalışmaya devam ediyor musunuz?
Yok, bu aşamada etmiyoruz. Aslında yola çıkarken Toscani’yle ve ‘Kafana Göre’ kampanyasıyla daha kapsamlı bir planımız vardı fakat değişen konjonktür ve İstanbul 2010 konseptiyle beraber biz tekrar Ali Taran’la ve ‘Burası İstanbul’ söylemiyle yolumuza devam ediyoruz.
Yurtdışında da birçok mağazanız varken neden Toscani’den vazgeçtiniz?
Vazgeçmek değil aslında. Toscani yine hayatımızda olabilir. Biz istediğimiz dönemde bir outdoor reklam kampanyası yapabiliriz. Dolayısıyla Ali Taran, Oliviero Toscani gibi bir seçim yok. Bir tanesi Mavi’nin en güçlü reklam kampanyalarını beraber yaptığımız, televizyon gibi en mass mecraya taşıdığımız, stratejimizi belirlediğimiz iş ortağımız, diğeri ise görsel anlamda, moda görüntüsü anlamında, styling anlamında Mavi’ye değer katan biri.
Peki, bu kampanyayı yurtdışında da aynı şekilde mi yayınlanıyorsunuz?
Kampanyamız yurtdışında da ‘Here is İstanbul’ temasıyla yayınlanıyor. İstanbul’un tanıtımına dolaylı olarak katkıda bulunuyoruz. Bununla gurur duyuyoruz. Bir de İstanbul tişörtlerimiz var. İstanbul tişörtleri şu anda, dünyanın en önemli sanat merkezlerinden Grand Palais’te düzenlenen, 10 Ekim 2009 – 25 Ocak 2010 tarihleri arasında gezilebilecek ‘Bizans’tan İstanbul’a: İki kıtanın Limanı’ sergisinde Türkiye’yi temsil ediyor.
Yurtdışı reklamlarında hangi ajanslarla çalışıyorsunuz?
Ana kampanyalar İstanbul’dan çıkıp diğer ülkelere taşınıyor. Gerek Amerika, Almanya, Kanada’da olsun pazarlamanın buradan oraya olan uzantısı yoğun bir şekilde basınla ortaklaşa çalışıyor. . Ama böyle büyük şu ajans bu ajans diyeceğim ajanslarla değil.

Yurtdışındaki reklam yüzünüz olarak Lady Gaga veya Avril Lavigne gibi isimler telaffuz ediliyor. Bunlar doğru mu?
Doğru. Reklam yüzü değil de NewYork’taki, Vancouver’daki, Montreal’deki ve Türkiye’deki mağazalarımıza her gün birlerce meşhur insan gelip gidiyor. Biz dergilerde bu ünlülerin üstlerinde Mavi görünce, mağazalardan gelen bilgileri de göz önünde bulunduruyoruz ve ancak o zaman bu görselleri kullanıyoruz. Mavi mağazalarını ziyaret eden ve Mavi giyen ünlüler arasında; Lady Gaga, Avril Lavigne, Fergie, Jully Black, Hayden Panetterie, Girlicious, The Latency gibi dünyaca ünlü isimler yer alıyor. Bunları paylaşabileceğimiz ölçüde paylaşıyoruz. Mesela, son bomba, iki hafta önce Kanada’daki mağazamıza Zac Efron geldi.

MediaCat Dergisi tarafından bu yıl dördüncüsü düzenlenen MediaCat Felis Ödülleri, dün akşam Four Seasons Bosphorus otelde düzenlenen muhteşem bir törenle sahiplerini buldu.
Kokteylin ardından balo salonuna geçen konuklar ilk olarak Canan Anderson’un keman ziyafetiyle geceye başladılar. Canan Anderson’ın ardından sahne alan Black Light grubu, dans ve ışığın büyüleyici birlikteliğiyle UV ışığa duyarlı dans enstrümanları ve kostümleriyle çarpıcı bir dans ve ışık şovu sundular.
Gecenin sunuculuğunu Seray Sever ve Osmantan Erkır üstlendi. Reklâm sektörü ve iş dünyasından katılan birçok önemli konuğun yanı sıra Seda Sayan, Levent Ülgen gibi isimler de geceye renk kattı.
‘En İyi Mobil Medya Kullanımı’ kategorisinde Rabarba, The Pepsi Bottling Group için yaptığı 'Pepsi Yaşatır Seni' kampanyası ile ödülünü alırken, Seda Sayan’da Rabarba ekibiyle birlikte sahneye çıkıp kısa bir konuşma yaptı.

Tüm ödüller sahiplerini bulduktan sonra sahne DJ’e bırakılırken, gece Felis Party’le son buldu.